科普知识：广告片制作创意的“三害”

科普知识：广告片制作创意的“三害”

1、经验：一场无法停止的累积生活经验就是创意的原始材料。

2、习惯：习惯是可怕的灭音器习性是创意三害中强大的敌人。

3、动机：我不是因为想写才写，我是不得不写身为负责生产艺术的创意人，不了解背后的动机就等于放弃了创意的原动力。

我们现在的生活经验还为创意服务吗?想一想，我们是被动地受经验摆布，还是主动地利用经验所提供的一切?

不论内心档案库储存的档案多么丰富，我们都回来了解它的储存机制。人并不是看到每一样事情都刻意地告诉自己：「记住这件事，」然后把这件事归到心中某个档案柜中。有人一生中累积了许多痛苦的经验，这些经验庞大到无法驱散，像是永远无法结疤的脓疮、永远无法关闭的档案。对于许多创意人来说，这样的经验不但成为创作的素材，也成为广告宣传片创意的原动力。

许多成功人士正因为生活中有强烈的习性，才会反复做出成功的判断与决定;成功的艺术家、创意人也是一样。但时间久了，这些强烈的习性也可能成为他们失败的理由。创意习性的僵化，千篇一律的标准答案中，不再有新意。自由联想的创意习性也可能造成误判，好比说，某产品有着保守的形象及历史，某家广告片制作公司的创意总监说服了业主做广告，但因为创意总监不受束缚的习性、总会做出狂野的自由联想，自然会做出一支狂野的广告片，我们不难预见结果失败，对商品形象也造成伤害。

动机是我们做任何事背后的理由。人生中大大小小行为背后都有动机，有的容易观察，更多是隐藏的，甚至连自己都不知道为什么。创意的动机对创意人后作品影响甚大。创意的过程固然重要，但没有一样事情比当初创作动机影响力更大。人为什么创作?真正敢老实地问自己这问题，才能真正的走上创意之道。这问题的答案可能很肤浅││好比说创意人为了酬劳而创作，但创意人未必承认自己的动机。

不检视创作动机，创意的过程少了一个重要环节，创意人也就甘愿被一些不的力量推动着。到后来，自己为谁服务、什么力量驱动他拼命，都不见得清楚。在这个时候，创意的动机变得跟其它生活中任何习性一样，设定在「自动驾驶」上。在这情况之下，「动机」是一种「害」。

经验、习惯、动机对向往具有创意的朋友来说，这就是“三害”，因为现在的模式只会让生活转入固定模式，让自己愈来愈僵化，这是对广告片制作创意非常不利的，因此我们要找对方法让阻挡创意的三害转变成广告片创意的智慧。

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